Складские запасы iPhone и Samsung в России растут, ритейлеры снижают цены из‑за падения спроса
У российских продавцов электроники на складах накопились значительные партии смартфонов Apple и Samsung, которые продаются хуже ожидаемого на фоне экономии покупателей на дорогих гаджетах. Крупные ритейлеры в конце 2025 года закупили большой объем флагманских устройств и теперь не могут реализовать их по запланированным высоким ценам, отмечают участники рынка.
На этом фоне сети начинают заметно снижать стоимость устройств. По оценкам игроков рынка, с начала года iPhone 17 подешевел примерно на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Новый флагманский Samsung Galaxy S26 стал дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В одной из профильных компаний оценивают общее удешевление смартфонов Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Ритейлеры переоценили платежеспособный спрос и теперь вынуждены активно привлекать покупателей скидками, чтобы разгрузить склады.
Представители бизнеса поясняют, что после новогодних и так называемых «гендерных» праздников интерес к дорогим покупкам традиционно снижается. С одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — второй квартал года обычно считается низким сезоном для продаж электроники. При этом держать избыточные запасы на складах дорого: чем дольше товар лежит без движения, тем больше затрат на его хранение. Поэтому компании предпочитают продавать гаджеты с дисконтом, чтобы как можно быстрее вернуть вложенные в них средства.
В первом квартале 2026 года в России зафиксировано резкое сокращение спроса на непродовольственные товары. В категории смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отмечают дистрибуторы. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле снизились на 13,7% в годовом выражении.
Приобретение дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей. Те, кто планировал покупку флагманских устройств, в основном сделали это на старте продаж. После распродажи со значительными скидками техники Apple и Samsung ритейлеры, по оценке экспертов, могут активнее сместить акцент в сторону более доступных моделей китайских брендов.
