Бренд Gate 31 заявил об убытке 31 млн рублей и запустил бессрочную скидку в 31%

Российский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года получил убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом основатель компании Денис Шевченко сообщил в соцсетях.

«Сжигали накопленный капитал», чтобы сохранить команду

По словам предпринимателя, компания сознательно отказывалась от сокращений и закрытия магазинов, ставя интересы коллектива выше прибыли. Штат не урезали, точки продаж продолжали работать в обычном режиме, из‑за чего бизнес «сжигал» накопленные резервы в надежде на выравнивание ситуации.

Сейчас в Gate 31 занято 287 человек. Бренд принципиально размещал пошив внутри страны, создавая рабочие места и поддерживая местную промышленность, однако, как отмечает Шевченко, производство в России стало слишком дорогим.

Бессрочный промокод и призыв поддержать бренд

Чтобы удержаться на плаву, компания обратилась к покупателям с просьбой о поддержке и предложила постоянную скидку 31% по промокоду. Основатель бренда признал, что говорить о проблемах фэшн‑бизнеса сейчас кажется нелепым, но подчеркнул, что сложности коснулись и Gate 31.

Ставка на сохранение коллектива и магазинов

Шевченко отметил, что на рынке уже началась волна массовых сокращений персонала, однако он намерен сохранить команду и существующую розничную сеть. По его словам, он вернулся к оперативному управлению бизнесом и рассчитывает, что при наличии времени и ресурсов компания сможет перестроиться без закрытия.

Сеть магазинов и фабрики в российских городах

Gate 31 был создан в 2015 году с идеей, что «мода должна быть простой и продуманной». Сейчас под этим брендом работают 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственные производственные площадки в центре Петербурга и в Пскове.

Трудности всего российского фэшн‑ритейла

Эксперты считают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, характерна для российского рынка модной розницы. В 2025 году ряд крупных игроков также начали закрывать часть своих точек, оптимизируя сеть на фоне снижения рентабельности и роста издержек.