В Чечне запущены продажи энергетического напитка «К13» под брендом Адама Кадырова
В Чечне в продажу поступил энергетический напиток «К13», названный в честь сына главы региона Адама Кадырова.
Рекламная кампания напитка стартовала на прошлой неделе. В её продвижении участвовали глава республики Рамзан Кадыров и председатель парламента Чечни Магомед Даудов. 15 апреля они посетили открытие гипермаркета в Грозном, где им предложили попробовать новый энергетик; этому эпизоду посвятили отдельные публикации в местных телеграм‑каналах.
Рекламный ролик «К13» появился и в сторис Instagram Адама Кадырова. На видео показан дрифт автомобиля BMW с логотипами напитка на кузове. В одном из кадров, снятых в салоне, на панели перед пассажирским сиденьем заметна надпись DUSTUM — позывной сына главы Чечни.
Оформление банки «К13» визуально напоминает популярный бренд энергетиков Monster: чёрный фон, минималистичный дизайн без обилия надписей, а также схожий по стилю шрифт логотипа.
Производством «К13» займётся бизнесмен из окружения региональных властей
Судя по открытым данным, производить и распространять энергетик будет структура, связанная с окружением семьи главы региона. В марте заявку на регистрацию товарного знака «К13» подала компания «Юнайтед компания», созданная за месяц до этого. Её владельцем числится Ислам Висалиев. Согласно опубликованным утечкам, в 2020 году он получал зарплату в администрации Грозненского муниципального района, а в телефонных книгах фигурирует как «помощник Рустама Абазова» — бывшего главы этого района.
9 апреля Висалиев учредил ещё одну фирму — одноимённую компанию «К‑13». Именно она указана на официальном сайте напитка k13energy.com. Обе структуры — и «Юнайтед компания», и «К‑13» — в заявленных видах деятельности включают как производство, так и торговлю напитками.
«К13» используется как личный бренд Адама Кадырова: с такой надписью одежду и аксессуары носят он сам и его ближайшее окружение; это же сочетание часто встречается в аккаунтах Instagram, связанных с семьёй главы республики.
От кампании против энергетиков к продвижению собственного бренда
В 2012 году глава Чечни публично призывал развернуть масштабную информационную кампанию против энергетических напитков. По его словам, к этой работе должны были подключиться министерства и ведомства, парламент, муниципалитеты, СМИ и духовенство. Он заявлял, что в мусульманском обществе недопустимо употребление «одурманивающих препаратов», к которым относил и энергетики.
Через пять месяцев после этих заявлений парламент Чечни ввёл штрафы за розничную продажу энергетических напитков. Однако в 2018 году в закон внесли поправки: запрет сузили, ограничив продажу энергетиков только в зданиях и помещениях, где ведётся образовательная, медицинская, культурная деятельность, а также занятия физкультурой и спортом.
Политический контекст вокруг Адама Кадырова
Адама Кадырова неоднократно называли возможным преемником Рамзана Кадырова, о состоянии здоровья которого ранее появлялись сообщения о тяжёлой болезни. В 17 лет Адам занял пост секретаря Совета безопасности Чечни.
В начале этого года кортеж Кадырова‑младшего попал в ДТП в Грозном. По сообщениям, сына главы региона реанимировали и доставили в больницу в Москве. После инцидента наблюдатели стали говорить о его возможной опале. В качестве наиболее вероятного преемника главы республики теперь чаще называют старшего сына Рамзана Кадырова — Ахмата.
