Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений
Американская исследовательская компания Nielsen приняла решение выставить на продажу своё подразделение в России. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, подробности о возможных покупателях пока не раскрываются.
Почему решили уйти
Ключевым фактором, по которому компания пересмотрела работу в России, стали новые нормативные требования. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также установлено обязательное хранение данных о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов, для крупных зарубежных игроков эти условия делают продолжение деятельности в России фактически невозможным.
Чем занималось подразделение
С 1994 года компания собирала данные о поведении покупателей и продажах в сегменте товаров повседневного спроса. Её исследования использовали крупнейшие ритейлеры для определения ценообразования, ассортиментной политики и маркетинга. С 2017 года аналитика также включает отслеживание продаж в интернет‑магазинах.
Кто может стать покупателем
В качестве потенциальных покупателей рассматривают аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних покупка такого актива может существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Как ритейлеры адаптируются
Параллельно торговые сети активнее развивают собственные инструменты аналитики. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5, Магнит совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit, а Лента в 2025 году запустила собственный аналитический ресурс RS.Lenta. Эти решения позволяют ритейлерам меньше зависеть от внешних поставщиков данных.
