Ювелирный рынок России: спрос падает, производство сокращается

В январе–июне 2026 года в обороте ювелирных изделий оказалось около 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных изделий, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Причины — снижающийся потребительский спрос и рост затрат на металл.

По данным аналитиков «Платформа ОФД» и Федеральной пробирной палаты, за первое полугодие 2026 года покупки в ювелирных магазинах снизились на 13% год к году, тогда как средний чек вырос до 13,6 тыс. руб. Продажи золотых украшений снизились на 4%, до 41,3 млн штук, а серебряных — выросли на 7%, до 115,1 млн штук.

Гендиректор ювелирной компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за удорожания металлов: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, а доходы россиян не росли. В итоге покупатели переходят к более доступным и лёгким украшениям; производители наращивают выпуск пустотелых изделий, что примерно вдвое легче обычных.

На этом фоне перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырье: при повторном росте металлов рынок может подорожать, особенно если рубль ослабнет, что подтолкнет потребителей к серебряным изделиям.

Россияне начали экономить на товарах длительного пользования. По данным INFOLine, рост реальных доходов за первое полугодие составил 1,5% год к году, однако опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений. Gallup сообщает, что в 2026 году 56% россиян заявили о снижении жизненного уровня — рекорд за последние 20 лет; общий экономический пессимизм достиг 60%.